大多的網(wǎng)頁設計組成都是明亮的背景（通常是白色的）以及黑色的內(nèi)文，但也有少數(shù)的網(wǎng)站設計是屬于暗色系的、或是色彩鮮艷的網(wǎng)頁界面設計。
但你曾想過為什么有些網(wǎng)頁用鮮明顏色、有些則選用白色當背景嗎？
這跟使用者的“動機”有很強的關聯(lián)性。如果把使用者用某個服務的動機，簡單用二分法來說，一個是“功利”動機、而另一個則是“享樂”動機，那么：
- 功利動機適合低喚起、高亮度設計
- 功效被定義為有用的特征或是狀態(tài)，使用者尋求功效。例如，當你每次在使用計算機時，你可能就有一個功利性的動機在背后，像是協(xié)助你算帳更快。
研究顯示，屬于功利動機的消費者在低喚起環(huán)境，會比起高喚醒環(huán)境，更容易產(chǎn)生正向認知。喚起程度是指外界環(huán)境如何刺激引發(fā)我們的感覺，像白色較容易營造低喚起環(huán)（較不會刺激我們的感覺）、而紅色則容易營造出高喚起環(huán)境（刺激性較強）。
舉例來說，使用 Google 的使用者許多是因為功利動機，像是搜尋資料、觀察信件……。所以 Google 網(wǎng)站和應用程式主要以白色為主，對使用者而言，身處于低喚起環(huán)境，不容易刺激人們的感知，使用 Google 服務時會比較輕松自在。
