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百度網(wǎng)盟推廣投放秘籍——主題詞定向

藍(lán)藍(lán)設(shè)計(jì)的小編

 

在上一卷中,我們認(rèn)識(shí)了什么是站點(diǎn)定向,相信已經(jīng)對(duì)水果的類比產(chǎn)生了印象,這一卷中,讓我們來(lái)認(rèn)識(shí)一下主題詞定向吧?

 

 第二卷

 

 《主題詞定向》

 

精髓:配內(nèi)容

特點(diǎn):去粕取精,相得益彰

 

 基礎(chǔ)篇:

主題詞定向是什么?簡(jiǎn)言之,即為“配內(nèi)容”,主題詞定向是通過(guò)對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的分析,匹配相應(yīng)推廣物料的投放方式。

通過(guò)工程師編寫代碼的各種努力分析計(jì)算,我們得到了聯(lián)盟網(wǎng)站各個(gè)頁(yè)面的內(nèi)容主旨,相匹配的主題詞推廣物料與網(wǎng)頁(yè)結(jié)合,就得到了完美的推廣展現(xiàn)。如下圖之例:我們分析出網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容與“鍋”相關(guān),此時(shí),“鍋”的推廣物料與此網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容進(jìn)行了相互匹配,于是,一個(gè)關(guān)于“鍋”的推廣誕生了。

來(lái)看一個(gè)實(shí)例:百度網(wǎng)盟推廣系統(tǒng)會(huì)智能分析出聯(lián)盟網(wǎng)站頁(yè)面的內(nèi)容主旨,可以看到,此頁(yè)面的內(nèi)容是關(guān)于如何購(gòu)買鍋的文章。

如何才是一個(gè)好的LOGO?

藍(lán)藍(lán)設(shè)計(jì)的小編

 

 

一個(gè)LOGO對(duì)于一家企業(yè)的重要性不用我說(shuō)相信大家也都知道,不管是從視覺(jué)的品牌傳播方面,還是對(duì)于傳達(dá)企業(yè)對(duì)內(nèi)對(duì)外的精神和文化理念方面,小小的一個(gè)LOGO都處在一個(gè)舉足輕重的位置。好了,廢話不多說(shuō),開(kāi)始正題。

有人說(shuō)“即使一把火把可口可樂(lè)燒得精光,它也能憑借著它的LOGO東山再起?!爱?dāng)然了,至于有沒(méi)有人說(shuō)過(guò),我們無(wú)法考證。但是這句話充分說(shuō)明了一個(gè)LOGO所能發(fā)揮的作用。下面我從5個(gè)方面來(lái)說(shuō)明如何才是一個(gè)好的LOGO:

 

1. LOGO應(yīng)該有代表性的寓意

中國(guó)銀行的LOGO的經(jīng)典之處也不用我來(lái)多廢話,我們來(lái)看一看它所包含的寓意:

(1)首先,既然是中國(guó)銀行,它的圖形部分中間實(shí)際上是一個(gè)中國(guó)的“中”字;

(2)其次,外圓中方的造型,則代表著中國(guó)的古錢幣,將銀行這一特性表達(dá)出來(lái);

(3)再次,圓形的外觀則指中國(guó)銀行面向全球,著眼世界。

 

2. LOGO的用色

一個(gè)好的LOGO應(yīng)該有能夠表達(dá)企業(yè)特性的色彩

上圖中,同為美國(guó)的2家著名企業(yè)的LOGO,都是以大量的字母為基礎(chǔ)造型的LOGO

給觀者的感覺(jué)卻是截然不同的兩種感覺(jué),色彩的運(yùn)用起到了很重要的作用

網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊理論(一)—-點(diǎn)擊之外的世界

藍(lán)藍(lán)設(shè)計(jì)的小編

前言

網(wǎng)絡(luò)廣告,因其數(shù)字化、數(shù)據(jù)性的本質(zhì)而區(qū)別于傳統(tǒng)廣告。傳統(tǒng)廣告無(wú)法衡量受眾參與,但網(wǎng)絡(luò)廣告有展現(xiàn)、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化。CTR很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái),是網(wǎng)絡(luò)廣告效果的命脈。我們要研究CTR,研究什么?是誰(shuí)在貢獻(xiàn)CTR,CTR有什么規(guī)律,哪些因素在影響CTR,如何提升CTR,同時(shí)也要明白,在網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)和形式光速發(fā)展的今天,CTR是否還是最優(yōu)解。

本系列即圍繞CTR展開(kāi)。本文涉及“天生的點(diǎn)擊者”這一理論,簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)也是二八理論,就是網(wǎng)絡(luò)廣告研究者認(rèn)為存在這樣一類上網(wǎng)人群,他們貢獻(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告的絕大多數(shù)點(diǎn)擊。而本文作者依然認(rèn)可這個(gè)結(jié)論,并告知我們,正是在這樣的結(jié)論下:

CTR不權(quán)威也不唯一,要考慮CTR之外的價(jià)值。

 

What Happens When Your Audience Doesn’t Click?

譯文

幾年前,comScore,Tacoda和Starcom做了一項(xiàng)有趣的研究名為“天生的點(diǎn)擊者”(Natural Born Clickers)。該研究指出,有這樣一類人,面對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告,他們比其他人更多的發(fā)生點(diǎn)擊或參與行為。他們只是上網(wǎng)人群中的一小撮人,8%的人卻貢獻(xiàn)了85%的點(diǎn)擊。這是09年10月的研究(原文),但我不得不說(shuō),到現(xiàn)在為止這個(gè)情況沒(méi)有什么改變。

當(dāng)你正在用受眾定向的交易平臺(tái)或者DSP系統(tǒng)來(lái)進(jìn)行你的營(yíng)銷計(jì)劃時(shí),當(dāng)你購(gòu)買的受眾不是高概率點(diǎn)擊人群時(shí),將會(huì)是什么結(jié)果?

這,便構(gòu)成了一個(gè)警鐘。

是時(shí)候來(lái)調(diào)整一下期望了,以下是幾點(diǎn)建議:

 
1. 如果你一味的追求點(diǎn)擊,優(yōu)化點(diǎn)擊,你會(huì)錯(cuò)過(guò)很多價(jià)值

點(diǎn)擊不是一切,雖然它是一個(gè)好的指標(biāo)對(duì)于整體效果而言。但是點(diǎn)擊之外,依然有其它方式與在線展示單元發(fā)生聯(lián)系,比如熱烈討論的有效展示率(原文是view-through metric。公式是view/shows*100%),品牌影響量化研究,還有banner內(nèi)互動(dòng)等等。簡(jiǎn)要說(shuō)下這三點(diǎn):有效展示率有什么用?當(dāng)你和諸如Visual IQ或者Adometry這些比較高級(jí)的cookie定向的服務(wù)商合作時(shí),有效展示會(huì)相當(dāng)有用;而品牌影響量化研究幫你衡量一些區(qū)別于人群定向的“軟指標(biāo)”,在這一點(diǎn)上,最擅長(zhǎng)的無(wú)疑是市場(chǎng)研究公司GfK和Knowledge Networks)。banner內(nèi)互動(dòng)呢,可以幫助我們理解用戶是如何與展示廣告本身及其環(huán)境發(fā)生聯(lián)系的。比如Moat(一個(gè)展示廣告搜索引擎,輸入品牌名就可以獲知這個(gè)品牌正在網(wǎng)上展示哪些創(chuàng)意,并提供熱點(diǎn)圖分析,包括鼠標(biāo)滑過(guò)和點(diǎn)擊行為,來(lái)告訴廣告主什么樣的廣告參與度最高)所有這些對(duì)于點(diǎn)擊之外的數(shù)據(jù)的收集,都在告訴你:營(yíng)銷決策并沒(méi)有你想想的那么難。

善用文字的力量(二)——如何寫好文案之“找賣點(diǎn)”

藍(lán)藍(lán)設(shè)計(jì)的小編

        有研究表明:文字和圖像能夠引起人們注意的比例分別是22%和78%;能夠喚起人們記憶的比例則分別為65%和35%。在前一篇介紹文案撰寫的博文《如何寫好文案之“做減法”》,我們從限定文案結(jié)構(gòu)、精練文字技巧方面介紹了如何通過(guò)精練的文案,使得廣告可以得到更多的注意和記憶。

        然而,要想真正喚起消費(fèi)者對(duì)廣告的興趣和較高的記憶度,單憑精練文字這一個(gè)步驟是很難實(shí)現(xiàn)的,而需要更好的設(shè)計(jì)文案?jìng)鬟_(dá)的內(nèi)容。那么,廣告文案應(yīng)該如何表達(dá),才能更好的吸引消費(fèi)者的興趣并讓其產(chǎn)生深刻的印象呢?

文案誤區(qū),直白平淡的說(shuō)產(chǎn)品。

        我們時(shí)常會(huì)看見(jiàn)這樣的廣告:文案內(nèi)容簡(jiǎn)單直白的羅列了公司經(jīng)營(yíng)的全部業(yè)務(wù)或產(chǎn)品,抑或是像說(shuō)明書一樣詳盡介紹產(chǎn)品或服務(wù)的主要功能。這類廣告反映了一些廣告主的心態(tài),他們希望自己的產(chǎn)品和服務(wù)被消費(fèi)者知道并記住。但事實(shí)往往是:這些平淡無(wú)趣的廣告,除了廣告主自己以外,很難有用戶真的愿意關(guān)注它。

新穎有趣,才能讓人印象深刻。

     因此,廣告如果希望令人印象深刻,務(wù)必要找到一個(gè)突出的“賣點(diǎn)”,并將其與消費(fèi)者的“興趣點(diǎn)”相結(jié)合。也許有人會(huì)問(wèn),如果消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)生了興趣,但卻無(wú)法了解產(chǎn)品服務(wù)的詳細(xì)情況怎么辦?我的目的可不是讓消費(fèi)者感興趣、高興那么簡(jiǎn)單。那么,我們想說(shuō)的是,在復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,如果消費(fèi)者不感興趣,信息是無(wú)法強(qiáng)制傳達(dá)的,他們的視線可以直接掠過(guò)你的廣告或任意關(guān)閉右上角的紅叉叉;而一旦消費(fèi)者產(chǎn)生了興趣,他們會(huì)樂(lè)意點(diǎn)擊你的廣告,主動(dòng)的獲取更多信息。

善用文字的力量(一) 如何寫好文案之“做減法”

藍(lán)藍(lán)設(shè)計(jì)的小編

 

顧名思義,“廣告文案”指的是廣告作品中的文字內(nèi)容。一幅廣告作品會(huì)因其載體的差異呈現(xiàn)出不同的形式,廣告文案也隨著廣告形式的差異,有著不同的呈現(xiàn)。在電視廣告中,廣告文案以“對(duì)話”、“畫外音”的形式配合流動(dòng)的畫面出現(xiàn);在報(bào)刊雜志等平面廣告中,廣告文案則更多的以“純文本”的形式和圖片組合出現(xiàn)。但不論以何種形式出現(xiàn),廣告文案都是以傳遞產(chǎn)品服務(wù)信息和打動(dòng)消費(fèi)者為首要目的。

那么,在互聯(lián)網(wǎng)廣告中,廣告文案要如何才能更好的發(fā)揮這一作用呢?

        首先,互聯(lián)網(wǎng)廣告憑借互聯(lián)網(wǎng)媒體的“富媒體”屬性,可以呈現(xiàn)出文字廣告、圖片廣告、圖文廣告、flash廣告、視頻廣告等多種形式,文案的展現(xiàn)形式和特點(diǎn)不能一概而論。因此,今天我們先將目光聚焦于最常見(jiàn)的“圖文廣告”。

        互聯(lián)網(wǎng)圖文廣告,是指以圖文混排的形式靜態(tài)展現(xiàn)的廣告;而廣告文案則是指一幅廣告中的全部文字內(nèi)容。從展現(xiàn)形式來(lái)看,互聯(lián)網(wǎng)圖文廣告語(yǔ)和報(bào)刊雜志中的平面廣告最為相似;但是無(wú)論是從展現(xiàn)尺寸還是展現(xiàn)環(huán)境來(lái)看,互聯(lián)網(wǎng)廣告都面臨著更多的挑戰(zhàn)。一方面,互聯(lián)網(wǎng)廣告受限于廣告尺寸小的問(wèn)題,展現(xiàn)的內(nèi)容十分有限;另一方面,互聯(lián)網(wǎng)廣告面臨著比傳統(tǒng)平面廣告更為復(fù)雜的展現(xiàn)環(huán)境以及受眾更低卷入程度的閱讀,從而導(dǎo)致了互聯(lián)網(wǎng)廣告在吸引用戶注意力上比傳統(tǒng)廣告更為困難。

“有點(diǎn)兒意思”的導(dǎo)航設(shè)計(jì)

藍(lán)藍(lán)設(shè)計(jì)的小編

 

導(dǎo)航是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中不可缺少的部分,它是網(wǎng)站訪問(wèn)者獲取所需內(nèi)容的快速通道和途徑。導(dǎo)航讓網(wǎng)站的層次結(jié)構(gòu)以一種有條理的方式清晰展示,并引導(dǎo)用戶毫不費(fèi)力地找到并管理信息,達(dá)到有效傳遞。同時(shí),導(dǎo)航一般位于網(wǎng)頁(yè)的中上部分,也是視覺(jué)中心的區(qū)域內(nèi)。在保持其合理的功能作用的同時(shí),一個(gè)好的導(dǎo)航設(shè)計(jì),往往能夠成為整個(gè)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的點(diǎn)睛之筆!

 

一個(gè)設(shè)計(jì)師在布局和整體規(guī)劃網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)時(shí),導(dǎo)航總是一個(gè)重要的元素。我們會(huì)思考,導(dǎo)航以什么形式呈現(xiàn)?是否能夠地發(fā)揮其梳理網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、有效傳遞信息的功能?是否能夠烘托和配合整個(gè)頁(yè)面的設(shè)計(jì)風(fēng)格?是否能夠別出心裁潤(rùn)色和體現(xiàn)該網(wǎng)站的特點(diǎn)又不影響其功能性?是否能夠精益求精成為整個(gè)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)至關(guān)重要的一筆?那么,就讓我們一起分享和淺析一下一些讓設(shè)計(jì)師們花費(fèi)心思精雕細(xì)琢的導(dǎo)航設(shè)計(jì)吧。

 

導(dǎo)航的設(shè)計(jì)會(huì)根據(jù)網(wǎng)站的基本類別、屬性和各自特點(diǎn)而有所定位。在這里,我挑選了一些非系統(tǒng)、門戶等類型,有明確特點(diǎn)、用戶定位、產(chǎn)品及品牌特色的品牌類、專題類網(wǎng)站。對(duì)于這些網(wǎng)站來(lái)說(shuō),導(dǎo)航的設(shè)計(jì)將突破我們常見(jiàn)的橫向長(zhǎng)條導(dǎo)航或者豎式導(dǎo)航,會(huì)更加有意味、趣味和玩味,是能讓設(shè)計(jì)師們盡情拓展設(shè)計(jì)創(chuàng)意和思維的“有點(diǎn)兒意思”的導(dǎo)航設(shè)計(jì)!

讓導(dǎo)航更輕便些

藍(lán)藍(lán)設(shè)計(jì)的小編

導(dǎo)航是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中應(yīng)用最廣泛的基礎(chǔ)元素之一,引導(dǎo)用戶了解到網(wǎng)站的內(nèi)容結(jié)構(gòu)進(jìn)而找到所求。作為基礎(chǔ)控件,導(dǎo)航看起來(lái)簡(jiǎn)單,但卻是產(chǎn)品設(shè)計(jì)中最復(fù)雜繁瑣的一部分。因?yàn)槲覀兿胍尵W(wǎng)站結(jié)構(gòu)更清晰、想要向用戶傳達(dá)所有的信息,所以就賦予了導(dǎo)航越來(lái)越多的內(nèi)容,使他們龐大異常,十分糾結(jié)。簡(jiǎn)化了,用戶無(wú)法了解到頁(yè)面結(jié)構(gòu)以及自己的處境,產(chǎn)生困惑;復(fù)雜了,導(dǎo)航臃腫不堪,層巒疊嶂,既不美觀也不好用。

那么,在清晰的信息架構(gòu)下能不能讓導(dǎo)航盡可能的更輕便、更靈動(dòng),是筆者本文想要探討的話題。筆者看來(lái),為導(dǎo)航塑身可以從以下幾個(gè)角度來(lái)進(jìn)行:1.簡(jiǎn)化結(jié)構(gòu);2.優(yōu)化形式;3.打磨UI。

網(wǎng)站作為信息的集合體,要囊括海量的資源,從首頁(yè)到二級(jí)頁(yè)再到專題頁(yè)進(jìn)而底層頁(yè)等等等等,信息的層級(jí)多且繁雜,所以就容易形成tab套tab再套tab的局面。那么作為導(dǎo)航塑身的第一步,我們要做的就是把這負(fù)責(zé)的結(jié)構(gòu)盡量簡(jiǎn)化,讓導(dǎo)航變得輕盈起來(lái),或者至少看起來(lái)不那么臃腫。

A. 通過(guò)面包屑來(lái)簡(jiǎn)化導(dǎo)航結(jié)構(gòu)

面包屑通常水平地出現(xiàn)在頁(yè)面頂部,一般會(huì)位于標(biāo)題或頁(yè)頭的下方。它們提供給用戶返回之前任何一個(gè)頁(yè)面的鏈接(這些鏈接也是能到達(dá)當(dāng)前頁(yè)面的路徑),在層級(jí)架構(gòu)中通常是這個(gè)頁(yè)面的父級(jí)頁(yè)面。面包屑提供給用戶回溯到網(wǎng)站首頁(yè)或入口頁(yè)面的一條快速路徑。

一個(gè)門戶網(wǎng)站常見(jiàn)的結(jié)構(gòu)是首頁(yè)-頻道頁(yè)-專題頁(yè)-子專題-底層頁(yè)。如果我們想在門戶網(wǎng)站看NBA的視頻直播,那么我們來(lái)看下他的導(dǎo)航:

如果把信息層級(jí)全部展現(xiàn)在用戶面前,就會(huì)形成上面的這種tab套tab的形式,使得導(dǎo)航臃腫不堪,占據(jù)頁(yè)面很大的空間??墒侨绻覀儼延脩絷P(guān)心的導(dǎo)航內(nèi)容提取出來(lái),就會(huì)得到下面的結(jié)構(gòu):

廣告創(chuàng)意中的情感因素(二)

藍(lán)藍(lán)設(shè)計(jì)的小編


上回說(shuō)到如何將情感因素融入到廣告創(chuàng)意中,在互聯(lián)網(wǎng)廣告制作時(shí),多數(shù)的大牌企業(yè)會(huì)制定系統(tǒng)化的廣告宣傳策略,每個(gè)時(shí)期針對(duì)不同的產(chǎn)品推出不同形式內(nèi)容的廣告及品牌宣傳廣告。更多的互聯(lián)網(wǎng)廣告,比如各種尺寸的banner、矩形、條幅廣告等,多是由設(shè)計(jì)師快速的制作來(lái)完成的。那么如何快速的將情感因素融入到廣告創(chuàng)意中呢?

 

正文

      上一篇文章《廣告創(chuàng)意中的情感因素(一)》介紹了情感廣告相關(guān)的理論依據(jù),情感的類型以及如何在廣告中融入情感因素。情感是廣告內(nèi)容的一個(gè)因素,可以借助不同的表現(xiàn)方式體現(xiàn)不同的情感訴求。

      創(chuàng)意廣告訴求的表現(xiàn)手法有很多種,如借喻、詼諧、夸張、比喻、擬人物、隱喻、對(duì)比等。結(jié)合廣告宣傳的品牌、產(chǎn)品或者服務(wù)的特征,選擇利用不同的表現(xiàn)手法表達(dá)蘊(yùn)含在品牌或者產(chǎn)品中的情感,引起人們的共鳴。如運(yùn)用對(duì)比手法的廣告,凸現(xiàn)己方的優(yōu)勢(shì)與特征,以取得消費(fèi)者的信服。

 

      互聯(lián)網(wǎng)的廣告區(qū)別于傳統(tǒng)廣告,在更新速度上要快很多。除了一些企業(yè)長(zhǎng)期的品牌宣傳外,很多是對(duì)產(chǎn)品、活動(dòng)、促銷的宣傳,內(nèi)容會(huì)經(jīng)常變換。設(shè)計(jì)師在廣告設(shè)計(jì)中可能沒(méi)有時(shí)間完成情感廣告的創(chuàng)意流程,因此將上篇文章和這篇文章的內(nèi)容進(jìn)行整合和提取,從中挖掘出一些點(diǎn),可以讓設(shè)計(jì)師快速的將情感因素融入到廣告創(chuàng)意中提供參考。

網(wǎng)盟環(huán)境下廣告投放技巧淺析(二)

藍(lán)藍(lán)設(shè)計(jì)的小編

在上一篇文章——網(wǎng)盟環(huán)境下廣告投放技巧淺析(一)中,我們對(duì)網(wǎng)頁(yè)信息密度,整頁(yè)分頁(yè)上廣告價(jià)值,廣告內(nèi)容&網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容&人群興趣,這三方面的投放技巧進(jìn)行了闡述;今天,我們將結(jié)合眼動(dòng)研究實(shí)驗(yàn)與數(shù)據(jù),向大家介紹網(wǎng)盟環(huán)境下廣告位置的變化對(duì)廣告關(guān)注度的影響與由此可以引入的廣告新樣式。

 

一、首先,實(shí)驗(yàn)之前需要對(duì)正文頁(yè)、廣告形式與廣告位置進(jìn)行實(shí)驗(yàn)界定:

(1)正文頁(yè):

①正文頁(yè)形式:選擇最常見(jiàn)的正文頁(yè)作為環(huán)境載體,采取視覺(jué)上統(tǒng)一、整齊、不擁擠的優(yōu)質(zhì)正文頁(yè),保證被試在實(shí)驗(yàn)中瀏覽頁(yè)面時(shí),不會(huì)因?yàn)轫?yè)面本身低質(zhì)而影響對(duì)廣告的關(guān)注;

②正文頁(yè)內(nèi)容:以3頁(yè)形式呈現(xiàn)某國(guó)旅游景區(qū)介紹,被試看完每頁(yè)后自主翻頁(yè)到下一頁(yè)即可

(2)廣告:

①?gòu)V告形式:選擇展示性廣告最具代表性的兩種尺寸作為研究對(duì)象,即橫幅(960*90)與矩形(300*250);

②廣告位置:分別位于導(dǎo)航區(qū)、側(cè)邊欄與正文區(qū)

  • 導(dǎo)航區(qū):位于頁(yè)面頂端,只出現(xiàn)橫幅廣告

網(wǎng)盟環(huán)境下廣告投放技巧淺析(一)

藍(lán)藍(lán)設(shè)計(jì)的小編

最近,產(chǎn)品部用戶體驗(yàn)團(tuán)隊(duì)的同學(xué)對(duì)聯(lián)盟環(huán)境下投放廣告進(jìn)行了一系列研究,旨在以更科學(xué)的方式優(yōu)化網(wǎng)盟廣告投放,我們結(jié)合實(shí)驗(yàn)得出了各種投放策略下真實(shí)的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù),希望能給廣告主和客服在投放廣告時(shí)不僅知其然更能知其所以然,當(dāng)然最終目的是在改善用戶上網(wǎng)體驗(yàn)同時(shí)提升廣告效果,形成用戶與網(wǎng)站雙贏局面。

在網(wǎng)盟環(huán)境下投放廣告,一般會(huì)考慮廣告與網(wǎng)頁(yè)的形式、廣告與網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容和瀏覽人群這三個(gè)方面。這次研究就是從以上三方面出發(fā),研究網(wǎng)頁(yè)信息密度,整頁(yè)與分頁(yè)廣告價(jià)值,廣告位置,廣告內(nèi)容與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容,人群興趣。由于篇幅限制,本文首先對(duì)網(wǎng)頁(yè)信息密度,整頁(yè)分頁(yè)上廣告價(jià)值,廣告內(nèi)容&網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容&人群興趣,進(jìn)行闡述。變化多變的廣告位置放入下一篇文章中,請(qǐng)大家多多關(guān)注~

一、 實(shí)驗(yàn)簡(jiǎn)介:
1、研究對(duì)象:以網(wǎng)盟環(huán)境下占比最多的正文頁(yè)與列表頁(yè)作為研究對(duì)象
2、研究方法:眼動(dòng)研究,包括實(shí)驗(yàn)前訪談、熱點(diǎn)圖、篩選與分析數(shù)據(jù);
3、名詞解釋:
(1)參與度: 瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)注意到廣告的人群比例
(2)注視點(diǎn)時(shí)長(zhǎng):眼睛凝視頁(yè)面上某區(qū)域的時(shí)間,以秒(s)為單位
(3)廣告關(guān)注度=參與度*注視點(diǎn)時(shí)長(zhǎng)*100
即:注視點(diǎn)時(shí)長(zhǎng)*參與度表示所有參與的用戶對(duì)該廣告的平均關(guān)注度;乘以100是將數(shù)值整體化,表示100個(gè)人關(guān)注廣告的總時(shí)長(zhǎng)

注釋:因?yàn)橐韵氯齻€(gè)實(shí)驗(yàn)的頁(yè)面布局、頁(yè)面內(nèi)容、廣告內(nèi)容均不相同,所以不同實(shí)驗(yàn)下的廣告關(guān)注度不具可比性,只有同一實(shí)驗(yàn)下的廣告關(guān)注度有可比性。

 

二、 實(shí)驗(yàn)內(nèi)容
1、網(wǎng)頁(yè)信息密度對(duì)廣告關(guān)注度的影響如何?
(1)首先,面對(duì)復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,不同的站長(zhǎng)排版網(wǎng)頁(yè)有不同設(shè)計(jì)原則。雖然我們都知道適當(dāng)留白的網(wǎng)頁(yè)能夠帶給網(wǎng)民較好的用戶體驗(yàn),但是信息傳達(dá)卻是網(wǎng)頁(yè)展示的核心目的。面對(duì)體驗(yàn)與目的兩大訴求,是以最大信息量與更多的廣告填滿整個(gè)網(wǎng)頁(yè)才能帶來(lái)更好廣告效果,還是適當(dāng)留白才能喚起良好用戶體驗(yàn)增強(qiáng)用戶瀏覽廣告的意愿?

(2)認(rèn)知心理學(xué)認(rèn)為:每一項(xiàng)認(rèn)知活動(dòng)都需要占用和消耗一定認(rèn)知資源,當(dāng)認(rèn)知任務(wù)所需資源之和不超過(guò)總資源,注意協(xié)調(diào)和分配才能同時(shí)進(jìn)行。當(dāng)頁(yè)面信息量很大時(shí),用戶會(huì)感受到巨大認(rèn)知負(fù)擔(dān)而不會(huì)詳細(xì)加工信息,擁擠的頁(yè)面里即使布滿很多廣告,用戶也只會(huì)注意重要內(nèi)容而忽略非重要的廣告信息。

(3)以列表頁(yè)作為研究對(duì)象,使用留白量和廣告數(shù)來(lái)衡量信息密度。左側(cè)頁(yè)面用戶體驗(yàn)差但信息含量大,留白少有5個(gè)廣告;右側(cè)頁(yè)面信息含量少用戶體驗(yàn)較好,留白多有4個(gè)廣告。

(4)通過(guò)眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn):擁擠的頁(yè)面用戶瀏覽所需時(shí)間長(zhǎng)但對(duì)廣告關(guān)注度小,寬松的頁(yè)面用戶瀏覽所需時(shí)間短但有更多精力可以放在廣告上。所以,為了呈現(xiàn)更多信息增加廣告數(shù)量而在網(wǎng)頁(yè)鋪滿信息,并不能提高用戶瀏覽廣告的概率,反而由于任務(wù)量變大,而使用戶心理上產(chǎn)生壓力匆匆讀完關(guān)閉頁(yè)面。如下圖所示:

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