一、項目背景

虛擬形象產(chǎn)品形態(tài)現(xiàn)已逐步成熟，“捏臉+社區(qū)” 的模式逐漸成為年輕人的虛擬社交游樂場，競品QQ、Soul、淘寶等產(chǎn)品先后融入虛擬形象，探索年輕、有趣的社交模式。

貼吧在這一方向上進行了創(chuàng)意玩法探索，希望可以通過特色互動形式，拉近與年輕用戶的關系，為后續(xù)開拓社交場景奠定基礎。

二、視覺風格滿足年輕用戶喜好

通過用戶調(diào)研，了解年輕用戶喜好個性十足和精致細膩的設計，同時希望可以有更多的搭配空間，我們針對設計成本與用戶喜好，建立十字坐標軸篩選設計方向，匹配不同用戶，帶來差異化感知。

1、潮流、漫畫雙風格設定，滿足用戶自我表達

潮流風格具備年輕時髦感，漫畫風格質(zhì)感更細膩，打造出產(chǎn)品的精致度，雙風格設計可以最大程度滿足用戶的多元自我表達需求。

2、形象工程量產(chǎn)，滿足搭配的豐富度

為了達到玩法多變的目標，我們對形象進行工程化文件拆分，以發(fā)型區(qū)為例，通過層層分區(qū)來實現(xiàn)顏色、素材的靈活搭配。

拆分不同的發(fā)片，與身體、面部相互穿插，可以搭配出不同發(fā)型，對底色、陰影、描邊的拆分，實現(xiàn)代碼著色改變發(fā)色，每個形象完成36層拆解，達到顏色、素材的多元展現(xiàn)。

漫畫風格，在表現(xiàn)上相比潮流風格更加細膩，采用同樣的裸模坐標與拆分標準，實現(xiàn)雙風格靈活搭配。

針對兩種風格我們批量化產(chǎn)出了服飾、發(fā)型、配飾、五官等標準化素材，實現(xiàn)全部素材多變量靈活搭配，形象設計從軟萌可愛到年輕潮流，貼合了年輕用戶的多重喜好，為了提升與研發(fā)的對接效率，同步制定了工程文件產(chǎn)出規(guī)范，通過對坐標軸、熱區(qū)的定位，圖層規(guī)范化的命名，實現(xiàn)所有素材快速開發(fā)上線，降低產(chǎn)研溝通走查成本。

三、創(chuàng)新交互玩法增加可玩性

1、點選切換展示區(qū)讓創(chuàng)作更便捷

從0-1搭建基礎框架，為了降低學習操作成本，讓用戶可以快速上手，框架采用上部展示區(qū)、下部選擇區(qū)的形象制定產(chǎn)品通用布局。

在交互形態(tài)上，我們進行了創(chuàng)意玩法創(chuàng)新，新增點選切換形式提升便捷度，用戶能通過點選展示區(qū)當前部位快速定位操作，簡化使用，縮短裝扮時長。

2、靈活手勢創(chuàng)新實現(xiàn)玩法多變

針對貼吧用戶腦洞大開、鬼馬個性的特點，提供靈活操作，提升形象創(chuàng)意度，以下圖為例，可以看到眼睛、嘴巴等元素通過用戶的旋轉(zhuǎn)、縮放、位移等操作產(chǎn)生了很多鬼畜搞笑的形象，更有阿凡達、小岳岳、一眼丁真等形象加持，趣味十足。

3、豐富表態(tài)吸引用戶快速參與

通過動態(tài)輕互表情帶來驚喜感，同時增加長按觸發(fā)連擊效果，提升用戶互動爽感，狀態(tài)表達幫助用戶快速選擇當時狀態(tài)，更低成本參與自我表達。

四、強化感知多場景觸達虛擬形象

為了讓貼吧用戶快速玩起來，提升用戶滲透，我們在貼吧全場景進行傳播。

1、串聯(lián)核心場景實現(xiàn)用商聯(lián)動變現(xiàn)

串聯(lián)端內(nèi)成長體系這一核心任務，打通多場景閉環(huán)，形象設定之后，在首頁、圖文詳情頁、個人主頁等核心場景展示個人形象，形成全場景滲透，有效擴大虛擬形象在端內(nèi)的傳播。

高定裝扮聯(lián)通會員權益與成長值，通過漲、兌、買路徑，實現(xiàn)會員權益激勵、成長體系、形象變現(xiàn)的三方激勵串聯(lián)。

采用細膩手繪技法為對魔域游繪制精品形象，吸引游戲深度用戶完成形象裝扮，同時實現(xiàn)設計變現(xiàn)。

2、建立分享回流機制實現(xiàn)社區(qū)裂變

通過端外引流和影響力擴散，吸引用戶產(chǎn)生回流，增加用戶粘性，持續(xù)增加用戶量。

五、結語

以上就是虛擬形象設計在整個創(chuàng)新玩法探索中的思路與舉措。

回顧設計過程，我們探索了更加貼切用戶的快捷交互體驗，提升操控效率、縮減觸發(fā)路徑；我們緊跟設計趨勢，時刻關注年輕用戶需求，通過多風格、工程化、輕互動等手段，打造年輕化產(chǎn)品；我們通過與貼吧核心場景串聯(lián)融合，給老產(chǎn)品帶來全新社區(qū)體驗。

虛擬形象上線后滲透率持續(xù)增長到15%，用戶累積佩戴數(shù)達百萬級別，效果超預期，吧友們在虛擬形象吧里進行深入的評價與討論。定制出了高顏值、個性化、輕幽默等不同風格的形象。

最后也期待廣大吧友們可以通過對貼吧虛擬形象的關注和喜愛來到貼吧，在我們的特色平臺定制出獨一無二的自己。

未來我們也將不斷探索、創(chuàng)新更多年輕化創(chuàng)意玩法，讓貼吧成為用戶喜愛具有歸屬感的繁榮社區(qū)。