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UI設(shè)計師應(yīng)有的品牌意識！

2025-7-18    濤濤 設(shè)計思維

UI 設(shè)計師雖非品牌設(shè)計師，但需具備品牌思維，在設(shè)計中融入品牌基因，可增強產(chǎn)品獨特性、用戶記憶點與信任感，帶來更大附加價值。文章圍繞品牌色、功能圖標、裝飾性元素、品牌形象映射四個方面，解析 UI 設(shè)計中的品牌概念及實踐方法。

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一、品牌色：構(gòu)建品牌辨識度的基礎(chǔ)

  1. 作用：鮮明的品牌色能讓用戶快速關(guān)聯(lián)產(chǎn)品（如可口可樂的紅、星巴克的綠），是用戶對品牌認知的第一步。
  2. 設(shè)計原則：
    • 避免使用過多顏色，簡潔的主色調(diào)更易被記住（如網(wǎng)易云音樂以紅色貫穿整體界面，強化品牌印象）。
    • 區(qū)分系統(tǒng)元素（固定元素，如圖標、標題）與非系統(tǒng)元素（變動元素，如 banner），系統(tǒng)元素需突出品牌色特征，非系統(tǒng)元素應(yīng)與系統(tǒng)元素和諧統(tǒng)一，避免干擾品牌色認知。
  3. 反面案例：界面缺乏主色調(diào)，色彩混亂，導致用戶難以形成品牌記憶，降低信任感。

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二、功能圖標：融入品牌元素，強化專屬印象

  1. 設(shè)計方法：從品牌 logo 或核心圖形中提取特征，應(yīng)用于功能圖標設(shè)計，形成差異化。
    • 案例 1：韓國電商 “11 街” 的功能圖標延續(xù)了 logo 的圖形特點，區(qū)別于競品，增強用戶認知。
    • 案例 2：“想去” APP 的 Tab 圖標、刷新按鈕等提取啟動圖標的拐角箭頭元素，保持風格一致；Yoho!Now 的 Tab 圖標與啟動圖標風格統(tǒng)一，MONO 直接用產(chǎn)品名稱作為 Tab 圖標，均強化了品牌基因。

三、裝飾性品牌元素：塑造獨特風格，建立用戶忠誠度

  1. 作用：通過獨特的設(shè)計風格傳遞品牌理念，形成專屬品牌印象，增強用戶粘性。
  2. 案例：
    • 錘子科技產(chǎn)品（如子彈短信、錘子便簽）采用 “輕擬物” 風格，以簡單線框加 1 像素高光的設(shè)計，呼應(yīng)創(chuàng)始人強調(diào)的 “工匠精神”，形成獨特品牌辨識度，區(qū)別于跟風蘋果風格的競品。

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四、品牌形象映射：結(jié)合品牌核心，傳遞專屬氣質(zhì)

  1. 設(shè)計邏輯：將品牌核心信息（如創(chuàng)始人形象、產(chǎn)品定位）融入視覺設(shè)計，傳遞品牌調(diào)性。
  2. 案例：
    • “得到” APP 以貓頭鷹形象映射創(chuàng)始人羅振宇（“羅” 諧音），首頁圖標與配色傳遞 “高品質(zhì)知識平臺” 的書香氣，強化品牌的知識屬性，實現(xiàn)視覺營銷。

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      五、UI 設(shè)計的三大品牌概念

      1. 產(chǎn)品視覺的關(guān)聯(lián)性：從品牌概念中提取顏色、圖形（如吉祥物），將品牌基因滲透到產(chǎn)品設(shè)計中，保證視覺統(tǒng)一。
      2. 品牌元素的一致性：保持色彩、圖形、功能圖標的一致性，降低用戶認知成本，便于品牌延伸和廣告?zhèn)鞑ァ?/li>
      3. 差異化設(shè)計：從品牌入手創(chuàng)造獨特性，區(qū)別于競品，避免同質(zhì)化，是提升核心競爭力的關(guān)鍵。

      六、總結(jié)

      優(yōu)秀產(chǎn)品需具備強品牌屬性，UI 設(shè)計中融入品牌元素可增強用戶認知與記憶，提升產(chǎn)品附加價值、用戶忠誠度及魅力。設(shè)計師應(yīng)培養(yǎng)品牌思維，不盲目跟風，塑造獨特設(shè)計風格，成為行業(yè)引領(lǐng)者。

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