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餓了么、美團(tuán)都在用的輕擬物風(fēng)格,到底是什么?

2020-8-24    資深UI設(shè)計(jì)者

擬物化設(shè)計(jì)的回歸

在今天的 UI 設(shè)計(jì)領(lǐng)域,由扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格占據(jù)主導(dǎo)地位,已經(jīng)是無(wú)可辯駁的事實(shí)了。扁平化應(yīng)用除了提升用戶(hù)獲取信息的效率外,對(duì)設(shè)計(jì)師而言就是設(shè)計(jì)的難度大大降低了。

一個(gè)界面的 UI 視覺(jué)元素,僅僅只需要圖片素材、矢量圖標(biāo)、幾何、文字,UI 設(shè)計(jì)師的工作僅僅是對(duì)內(nèi)容進(jìn)行組織和排版,涉及到繪制原創(chuàng)的也僅僅只有少量的圖標(biāo)(大多數(shù)人還畫(huà)不好)。

餓了么、美團(tuán)都在用的輕擬物風(fēng)格,到底是什么?

這種狀態(tài)持續(xù)了很多年,看起來(lái)歲月一片靜好。

但是,這兩年市場(chǎng)發(fā)出了一些不同的聲音,那就是打破純扁平風(fēng)格的 UI 風(fēng)格、元素開(kāi)始越來(lái)越盛行了。

比如新擬態(tài)風(fēng)格在年初炒了一波熱度,各大平臺(tái)和公眾號(hào)都鋪天蓋地的發(fā)文和介紹,介紹它的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)方法。

餓了么、美團(tuán)都在用的輕擬物風(fēng)格,到底是什么?

還有就是以餓了么、美團(tuán)為首的國(guó)民級(jí)應(yīng)用在主頁(yè)顯眼的位置里使用極具識(shí)別性的擬物圖標(biāo),引起設(shè)計(jì)圈的熱議。

餓了么、美團(tuán)都在用的輕擬物風(fēng)格,到底是什么?

首先講講新擬態(tài)設(shè)計(jì),之所以之前只字不提,是因?yàn)槲覍?duì)這個(gè)風(fēng)格實(shí)在沒(méi)什么好感,有種對(duì)純擬物借尸還魂的味道,且它的樣式對(duì)于信息密度高的應(yīng)用是完全不適用的,只能活在飛機(jī)稿里。

而國(guó)內(nèi)大型應(yīng)用開(kāi)始在實(shí)際項(xiàng)目中上線擬物圖標(biāo),意義就不一樣了,證明這樣的設(shè)計(jì)是經(jīng)過(guò)幾個(gè)大廠團(tuán)隊(duì)認(rèn)可,且有共識(shí)的。

當(dāng)然,這并不因?yàn)榇髲S用了就無(wú)腦推崇。而是純扁平的設(shè)計(jì)已經(jīng)越來(lái)越難滿足部分需要強(qiáng)視覺(jué)效果的頁(yè)面設(shè)計(jì)了。

今天的互聯(lián)網(wǎng)和過(guò)去不一樣,用戶(hù)的增長(zhǎng)留存不再是過(guò)去一樣通過(guò)裂變和口碑完成,一個(gè)產(chǎn)品只要認(rèn)真打磨體驗(yàn)、功能就能獲得用戶(hù)的青睞和駐留。用戶(hù)的精力時(shí)間是固定的,而互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品又層出不窮,佛系的等待用戶(hù)臨幸是沒(méi)有出路,這種現(xiàn)狀也被稱(chēng)為互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)。

佛系不行,當(dāng)舔狗更不行(成本太高),所以今天大型產(chǎn)品都在對(duì)待用戶(hù)的態(tài)度都選擇更具更具侵略性的霸道總裁人設(shè)。不僅是用色飽和度越來(lái)越高,運(yùn)營(yíng)活動(dòng)越來(lái)越密集,廣告和強(qiáng)提示也越來(lái)越多。比如剛打開(kāi)了三個(gè)應(yīng)用,進(jìn)入的首頁(yè)大家自己意會(huì)……

餓了么、美團(tuán)都在用的輕擬物風(fēng)格,到底是什么?

有點(diǎn)扯遠(yuǎn)了,回到話題上。在這種掠奪用戶(hù)注意力的思路指引下,再做所謂的性冷淡、大留白、極簡(jiǎn)風(fēng)就不會(huì)合適。當(dāng)對(duì)扁平的視覺(jué)效果已經(jīng)開(kāi)發(fā)到極限以后,那么進(jìn)一步在一些細(xì)節(jié)處應(yīng)用擬物就成為必然的選擇。

而擬物的應(yīng)用并不可能鋪設(shè)到整個(gè)應(yīng)用中去,因?yàn)橥耆珨M物化的設(shè)計(jì)降低信息瀏覽效率是必然的,所以它只適合做局部的視覺(jué)強(qiáng)化,來(lái)加強(qiáng)用戶(hù)對(duì)特定區(qū)域的感知。

最常見(jiàn)的需要被凸出的要素,就是首頁(yè)中應(yīng)用的快速入口圖標(biāo)、分類(lèi)圖標(biāo)和底部導(dǎo)航欄圖標(biāo)了。這些區(qū)域長(zhǎng)期受運(yùn)營(yíng)活動(dòng)支配,相信大家已經(jīng)很習(xí)慣了。

餓了么、美團(tuán)都在用的輕擬物風(fēng)格,到底是什么?

只是,這些圖標(biāo)開(kāi)始在脫離運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的狀態(tài)下,也開(kāi)始使用非扁平模式,那就不再是運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)師的工作職責(zé),而是 UI 設(shè)計(jì)師們繞不過(guò)去的檻了(知識(shí)盲區(qū))!

且除了 APP 外,其它領(lǐng)域?qū)τ跀M物設(shè)計(jì)的需求也會(huì)開(kāi)始逐漸提升,尤其是目前越來(lái)越復(fù)(fu)雜(kua)的大屏數(shù)據(jù)展示、車(chē)載界面、定制系統(tǒng)等等。

作為新世代的 UI 設(shè)計(jì)師,多數(shù)人對(duì)擬物的設(shè)計(jì)可以說(shuō)是完全空白的狀態(tài),所以是時(shí)候要重拾擬物設(shè)計(jì)這個(gè)傳統(tǒng)藝能了。

擬物和輕擬物的認(rèn)識(shí)

前面我有提到,擬物主要應(yīng)用在關(guān)鍵的圖標(biāo)上,但應(yīng)用的擬物風(fēng)格并不是過(guò)去我們追求的那種極其真實(shí)、復(fù)雜的擬物,而是經(jīng)過(guò)一定簡(jiǎn)化、抽象后的擬物 —— 輕擬物。我們要先來(lái)明確一下輕擬物到底是什么。

首先我們看看,過(guò)去優(yōu)秀的擬物圖標(biāo)和設(shè)計(jì)案例,它不僅表現(xiàn)元素本身的光影、透視、構(gòu)造,甚至?xí)浅M暾谋憩F(xiàn)物體表面的材質(zhì)和肌理。

餓了么、美團(tuán)都在用的輕擬物風(fēng)格,到底是什么?

這種圖標(biāo)單看起來(lái)確實(shí)很好看、細(xì)致。但是,把它丟進(jìn)我們當(dāng)前的頁(yè)面中是非常違和的,因?yàn)樗鼈兗?xì)節(jié)實(shí)在太多了,而且畫(huà)起來(lái)非常耗時(shí)間,不利于項(xiàng)目整體的推進(jìn)。

所以為了符合畫(huà)面的質(zhì)感,又要考慮項(xiàng)目效率,輕擬物這個(gè)概念開(kāi)始被提出和應(yīng)用,作為一個(gè)折中的解決方案。

它和純擬物設(shè)計(jì)的共同點(diǎn)在于,也表現(xiàn)光影、結(jié)構(gòu)、透視,但它盡可能精簡(jiǎn)了輪廓的復(fù)雜度、肌理和層級(jí),呈現(xiàn)出更概念化、理想化、易于辨識(shí)的擬物圖形。

餓了么、美團(tuán)都在用的輕擬物風(fēng)格,到底是什么?

所以,我們主要去學(xué)習(xí)的內(nèi)容是輕擬物的設(shè)計(jì)方法,而不是徒手畫(huà)照片(這個(gè)可以緩緩)!

而輕擬物雖然 「輕」,但它依舊也還具備擬物的基本特征,是有實(shí)體質(zhì)感的。但是扁平從插畫(huà)到圖標(biāo)設(shè)計(jì)經(jīng)過(guò)多年的改版,有各種嘆(hua)為(li)觀(hu)止(shao)的設(shè)計(jì),應(yīng)用大量的漸變、投影、模糊的效果,比如下圖案例。

餓了么、美團(tuán)都在用的輕擬物風(fēng)格,到底是什么?

這在我們之前圖標(biāo)的系列干貨中有提過(guò),這類(lèi)設(shè)計(jì)是面性圖標(biāo)的進(jìn)階版,它們依舊屬于扁平風(fēng)格的范疇之內(nèi),不能和輕擬物劃上等號(hào)。

所以,先掌握這些概念,到下一篇中,我們就會(huì)展開(kāi)具體的技法講解和演示了。

結(jié)尾

對(duì)于這幾年才開(kāi)始學(xué)習(xí) UI 設(shè)計(jì)的新手來(lái)講,擬物已經(jīng)變成一個(gè)很陌生的事物,這對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)是比較悲哀的一件事。

因?yàn)閿M物的設(shè)計(jì)不僅僅是畫(huà)圖標(biāo)而已,對(duì)它的學(xué)習(xí)可以全方位的提升設(shè)計(jì)師的基礎(chǔ)素養(yǎng),不僅包括對(duì)傳統(tǒng)美術(shù)(結(jié)構(gòu)、光影、色彩、透視)知識(shí)點(diǎn)的剖析,還包含對(duì) PS 使用的深入探索。

可以說(shuō),自從擬物不成為必修題材以后,九成以上的UI設(shè)計(jì)師是不會(huì)用 PS 的,這極大的限制了他們自身的可能性和作品的多樣性。

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